2020-06-29
短视频、直播已成为家居品牌营销新阵地。
2020年，巨量引擎首次聚焦家居全品类客户，联动头条/抖音/住小帮三端资源，打造“巨量家居节”这一高价值、可互动、强福利的家居营销新ip，助力家居品牌制胜年轻化营销。作为巨量家居节首席j9九游会真人游戏第一品牌的合作伙伴，诗尼曼家居以#我又心动了 抖音挑战赛以及代言人海清抖音直播聚势助推、种草好物，调动用户参与互动，为诗尼曼17周年庆“清爱的星居”品牌日造势，传递环保健康家居以及爱家爱生活的品牌理念。
与年轻消费者情感互动 抖音挑战赛播放量超6.5亿
疫情后离婚率升高，背后是日积月累对爱情经营的漠视与懒惰。针对人们对家的情感需求，推崇“相知相伴”的诗尼曼联袂星选体验官海清发起#我又心动了 抖音挑战赛，选择了汇聚全网流量、聚集流行趣味元素、沉淀优质内容的抖音平台，通过创意玩法、定制贴纸、魔性音乐，邀请人们秀出自己的心动瞬间，与海清一起共创爱情保鲜秘籍，和ta再次甜起来。
为了让“心动”传递给更多人，诗尼曼邀请了代言人海清拍摄挑战赛示范视频，同步邀请多位抖音达人从不同角度诠释心动的感觉，以期吸引更多人参与挑战，唤醒人们对爱人、家庭的爱与眷恋，更珍惜眼前的幸福。截止6月29日，诗尼曼#我又心动了 话题累计播放量已经超过6.5亿，累计点赞次数1052万，累计评论116万。
通过抖音挑战赛的，诗尼曼联合巨量家居节聚合家居行业大v及家居设计师等专业内容创作者，在全民参与中将品牌科普和品牌好物展现出来，以“润物细无声”地方式巧妙获得用户青睐，带动消费转化。同时用最新潮时尚的玩法互动，与消费者建立情感深度沟通，传递爱家文化的核心价值观。
明星直播带货成趋势 女神海清&设计师april同框直播
除了抖音挑战赛，明星、网红直播带货成为新趋势。在#我又心动了 抖音挑战赛 进行期间，诗尼曼邀请品牌代言人海清亲临诗尼曼总部大楼，与头部房产家居达人设计师april开启抖音直播带货。与此同时，诗尼曼启动线下门店联动模式，开启了17周年庆的狂欢盛典。
在抖音直播中，海清作为星选体验官及潮酷妈妈，分享对家居的体验与选购技巧;april作为专业设计师，给予家居选购及设计搭配专业的意见。在两位潮妈你来我往的交流中，消费者不仅下订了心动家居好物，更学到了不少家居方面的知识科普。
短短2小时直播，累计在线观看人数超15.9万，累计曝光175万，诗尼曼家居官方账号粉丝增长超9万。
对诗尼曼来说，邀请女神海清&设计师april助阵抖音直播，不仅看重其背后的流量效应，让品牌日破圈传播，短时间内攒聚线上客流量，更深层次的意义，是结合两位明星达人的身份，从明星达人以及妈妈的视角选择健康家居产品，带动人们关注健康家居，传递诗尼曼健康环保家居理念。
“清爱的星居”破圈传播 巨量家居节助力品牌年轻化
不管是抖音挑战赛还是明星直播，两者都是诗尼曼联合巨量家居节推动品牌年轻化、个性化主张的尝试，让“清爱的星居”破圈传播。借由年轻化的抖音挑战赛玩法以及明星直播的力量，发掘与探寻每个人理想的“星居”模样， 向社会传递更健康更有品的家居生活美学，引领家居时尚健康风潮。
与此同时，诗尼曼家居联动巨量家居节，借助今日头条、抖音、住小帮资源，同步发起#巨量家居焕新生活 头条话题，打造巨量家居节好物种草会场，同时发起#清爱的我相信#主题大咖海报，邀请行业专家、企业领袖、达人kol等多方代表传递正能量，打造圈层影响力，提升用户参与活动的兴趣和动力。
此外，诗尼曼与巨量家居节联动多媒体平台宣发，将一系列品牌营销动作的声量放大、互动增强，打造线上线下一体化的营销矩阵，极大提高诗尼曼的品牌认知度和美誉度，同时增进品牌与用户之间的情感链接，打造品牌营销大事件，进一步推动品牌年轻化。
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